الحملة الإعلامية القيمية

ــــــــــــــ

التعريف:

هي جمع وتكثيف للجهود الاعلامية لابراز قضية ما وتوظيف الوسائل الاعلامية المختلفة لتسليط الضوء عليها من جميع الجوانب وجعلها محور اهتمام الناس وموضوع تركيز لهم0

الأهداف:

أ) خلق وعي ناضج ورشيد حول القضية "موضوع الحملة"0

ب) شرحها وتفصيلها وزيادة مساحة الاهتمام والحظوة بها0

جـ) ترجمة المعاني النظرية الى ممارسة عملية وتوظيفها في الحياة العامة0

د) الإبراز الإعلامي لدور الإدارة0

الوسائل:

أ - البرامج التلفزيونية والاذاعية0

ب- الجرائد والمجلات الدورية والملصقات والمطويات0

جـ- عقد الندوات والحوارات والمنتديات0

د- وضع شعارات إرشادية وتوجيهية0

هـ- اختيار شعارات مناسبة0

التنفيذ:

تتم دراسة كل الخطوات التنفيذية ومدى تفعيل الوسائل المتاحة ومدى تحقق الاهداف وقياس النجاحات من مختلف الأوجه للتعرف على نقاط الضعف وإمكانيات تجاوزها او التغلب عليها0

التوصيات:

تأخذ التوصيات في الاعتبار امكانية تطوير الاهداف والوسائل وسبل ذلك من خلال مقارنه ما تم التخطيط له مع ما تم انجازه حتى تتم الاستفادة المستقبلية في هذا المجال0

الحملة القيمية الأولى

ـــــــــــــــ

موضوع الحملة "بر الوالدين"

شعار الحملة "بروا آباؤكم تبركم أبنائكم"0

الفترة " 1 - 30 نوفمبر"0

الوسائل:

أولا: التلفزيون

أ- حلقات تلفزيونية - عدد خمس حلقات

ب- مشاركات في البرامج الآتية:

1. برنامج أحلى صباح

2. برنامج الأمن والمواطن

3. برنامج مساء الخير

4. برنامج الهمس جهرا

5. برنامج ماما أنيسة

ثانيا: الاذاعة:

المشاركة في برنامج:

1. تباشير الصباح

2. واحة الإيمان

3. برنامج مسيرة الخير

ثالثا: المطبوعات:

أ- مطبوعات الوزارة الوعي الإسلامي ، براعم الإيمان

ب- مطبوعات الحملة بروشور ، بوستر ، أخرى (ملصقات ، دعاء الركوب)

رابعا: "اصدارات اعلامية"

1- توزيع اشرطة كاسيت "يحمل عنوان الحملة"

2- CD "إن أمكن"

خامسا: "الصحافة":

1] تفعيل دور المكتبات في الصحافة اليومية من خلال المقالات0

2] التصاريح الصحفية0

3] المقابلات0

مشاركين وممولين:

أسماء مقترحة:

1) عادل اليوسفي

2) احمد الفهد

3) عبد العزيز الصقر

4) وائل العبد الجادر

5) جاسم الخرافي

6) د0عبد المحسن الخرافي

7) يوسف الحجي

8) عبد الله العلى المطوع

قضية فكرية أو ثقافية معينة0

تأثير القنوات الفضائية على أفراد المجتمع

الأهداف:

توافقا مع خطة سير عمل الادارة في توضيح ومعالجة العديد من القضايا الاجتماعية في اطار رسالتها الإعلامية فقد قام قسم الدراسات والبحوث الإعلامية بطرح إستبانة لدراسة ورصد سلبيات وإيجابيات هذه القنوات الفضائية العربية وتهدف هذه الاستبانة الى:

أ- التعرف على مدى تأثير القنوات الفضائية على أخلاق وسلوكيات أفراد المجتمع0

ب- ارشاد أفراد المجتمع لكيفية استثمار هذه الفضائيات لكي تسهم في زيادة الوعي لدى أفراد المجتمع0

معلومات:

للحصول على نتائج مرضية توضح شمولية الإستبيان وتحقيق الهدف المرجو منه قمنا بأخذ آراء عينات من الذكور والإناث من أفراد المجتمع الذين تتراوح أعمارهم من سن الثامنة عشر فما فوق المتواجدين في المعاهد والجامعات ووزارات الدولة0

وتم توزيع الاستبانه على النحو التالي:

- مجمع الوزارات ووزارة التربية 200 نسخة0

- كلية التربية الأساسية (بنات ، بنين) معهد التكنولوجيا (بنين) المعهد التجارى (بنات ، بنين) 200 نسخة

- جامعة الكويت ، جميع الكليات 200 نسخة0

- وتم بعد ذلك جمع النسخ بعد إستبعاد بعض النسخ الغير صالحة وتبقى لدينا 500 نسخة من أصل 600

- كما قام بعض الطلبة بالتطوع في عملية التوزيع والجمع مما ساعد في تسهيل المهمة واختصار الكثير من الوقت0

*ملاحظة: وزعت الاستبانة في شهر فبراير 1998م0

اهتمامات الاستبانة:

أ - التعرف على مدى تأثير القنوات الفضائية على قيم وسلوكيات أفراد المجتمع0

ب-بيان عن مدى تفاعل القنوات الفضائية مع أحداث العالم الاسلامي0

جـ - التعرف من خلال الاستبانة على أهم الطرق والأساليب التي يمكن من خلالها مخاطبة الشباب عن طريق القنوات الفضائية0

د - التعرف على أهم البرامج التي تتابعها الشرائح التي تم استطلاع آرائها0

هـ- لمعرفة الإقتراحات والتوصيات والحلول اللازمة لمواجهة الآثار المترتبة على مشاهدة القنوات الفضائية0

نتائج الإستبانه:

السؤال الأول:

تبين من خلال الإجابات على السؤال الأول أن الغالبية العظمى من الجمهور من المتابعين للفضائيات بأغلبية 60 % مقابل 9% من غير المتابعين0

أما المتبقين وهم 31% فهم من المتابعين غير المستمرين أي في بعض الأوقات0

كما تبين أن نسبة الذكور المتابعين أكثر من الإناث المتابعات بفارق 22% حيث بلغت نسبة المتابعين من الذكور 70% مقابل 48% من الإناث0

السؤال الثاني:

أبدى غالبية الجمهور من كلا الجنسين تخوفه من تأثير الفضائيات على الأخلاق والسلوكيات0

فقد بلغت نسبة المؤيدين للتأثيرات الفضائية السلبيه 55% مقابل 41% من القائلين بأن ليس للفضائيات أي تأثير سلبي على الأخلاق والسلوك أما الباقون ويشكلون نسبة 31% فقد اتخذوا الحياد ويلاحظ أن أكثر المؤيدين لتأثير الفضائيات من النساء حيث بلغن 53% مقابل 6% من المعارضات و41% من المحايدات0

السؤال الثالث:

بالنسبة لمراعاة القنوات الفضائية للعادات والقيم الإسلامية تعادلت النسبة تقريبا بين القائلين أن الفضائيات لا تراعي هذه القيم والعادات وبين المحايدين0

فقد بلغت نسبة القائلين بأن الفضائيات لا تراعي العادات والقيم 45% مقابل 44% للمحايدين0

أما القائلين بأن الفضائيات لا تؤثر على العادات والقيم الإسلامية فقد كانت نسبتهم ضئيلة حيث بلغت 11% في المتوسط بين الرجال والنساء0

وكانت في الرجال أكثر منها في النساء حيث بلغت 15% مقابل 6%0

السؤال الرابع:

تبين من تحليل إجابة هذا السؤال مدى بعد الفضائيات العربية عن أحدث العالم الاسلامي0

حيث أن الذين قالوا بأن الفضائيات تتفاعل مع أحداث العالم الاسلامي 26% مقابل 74% من المعارضين والممتنعين وهذا إن دل فإنما يدل على تهميش الفضائيات لأحداث العالم الإسلامي0

السؤال الخامس:

أبدى الجمهور وبأغلبية مطلقة الرغبة في انشاء قناة اسلامية حيث كانت نسبة المؤيدين لإنشائها 80% مقابل 9% من المعارضين وامتنع 11%0

وهذه النسبة العالية من المؤيدين لا تجد لها برامج في الفضائيات العربية إذن لمن تبث الفضائيات العربية0

السؤال السادس:

اجابة هذا السؤال مرتبطة مع اجابة السؤال السابق إذ تبين عدم الرضا عما يبث خلال الفضائيات العربية حيث كانت نسبة غير الراضين 35% والمحايدين 47% مقابل 18% من الراضين عن بث الفضائيات وهذه نسبة منخفضة مقابل تكاليف إنشاء هذه المحطات0

السؤال السابع:

تبين من تحليل اجابة هذا السؤال أن الفضائيات العربية تفتقد الى المصداقية في نقل الخبر حيث أن المؤيدين لمصداقية الفضائيات العربية في نقل الخبر بلغت نسبتهم 16% فقط مقابل 84% من المعارضين والممتنعين وهذا حافز لجعل المشاهد العربي يلتقط الخبر من الفضائيات الأخرى0

السؤال الثامن:

حازت مشاهدة البرامج السياسية على المتابعة الجماهيرية بالدرجة الأولى لدى الذكور0

أما النساء فقد كانت البرامج المنوعة هي البرامج المفضلة لديهن بالدرجة الأولى0

السؤال التاسع:

كان عدد ساعات مشاهدة الفضائيات كما يلي:

المشاهدين لساعة واحدة 28% وساعتين 27% وثلاث 23% وأربع 22%0