تصور موجز عن الحملة الإعلامية القيمية

"" بر الوالدين ""

لإدارة الإعلام الديني بوزارة الأوقاف والشئون الإسلامية

شعار الحملة ""بروا آبائكم تبركم أبناؤكم""

خلال الفترة من 24/4 حتى 31/5/99

ـــــــــــــــــــــــ

التعريف:

هذه الحملة عبارة عن جمع وتكثيف الجهود الإعلامية لإبراز قضية بر الوالدين وتوظيف الوسائل الإعلامية المختلفة لتسليط الضوء عليها من جميع الجوانب وجعلها محور اهتمام الناس وموضوع تركيزهم0

الأهداف:

1. خلق وعي وحماس لهذه القيمة السامية0

2. شرحها وتفصيلها والحث عليها وزيادة مساحة الاهتمام بها0

3. ترجمة المعاني النظرية الى ممارسة عملية وتوظيفها في الحياة العامة0

الوسائل والتنفيذ

سوف تستخدم الإدارة كل الوسائل الاعلامية المتاحة ان شاء الله مع التركيز على المحاور التالية:

أولا: التلفزيون:

1. تم إعداد عشرة حلقات تلفزيونية درامية تعالج هدف وشعار الحملة بشكل مؤثر ومركز مدة كل حلقة نحو دقيقتين0

2. تم الاتصال بمعدي برامج التلفزيون التي يمكن استثمارها في تعزيز وتحقيق أهداف الحملة على سبيل المثال "الأمن والمواطن" و "استراحة الظهيرة" و "الحقيبة التربوية" و "الهمس جهرا" و "مع الشبكة" و"عيال الديرة" ...الخ0

3. البرامج الأخبارية المباشرة مثل "صباح الخير" و"مساء الخير" وذلك لتغطية فعاليات الحملة0

ثانيا: الإذاعة:

1. تم إعداد عشر حلقات إذاعية درامية تعالج هدف وشعار الحملة بشكل مؤثر ومركز مدة الحلقة الواحدة خمس دقائق.

2. تم الاتصال بمعدي البرامج الإذاعية التي يمكن استثمارها في خدمة الحملة مثل "استراحة الظهيرة" و"مراحب" و "الصراحة راحة" و "حدث بين الاحداث"0

3. البرامج الإخبارية المباشرة مثل "صباح الخير" و "مساء الخير"0-

ثالثا: الصحافة المكتوبة:

1. تمت مخاطبة كتاب الزوايا لتناول موضوع الحملة وأهدافها وتفعيل التجاوب الشعبي معها وقد تمت مخاطبة كل من:

أ / صلاح الساير	فيصل الزامل
الشيخ / محمد العوضي	أ / صالح الشايجي
الدكتور / وائل الحساوى	أ / محمد مساعد الصالح
أ / فيصل القناعي	د/ شملان العيسى
أ / عبد الحميد البلالي	أ / سوسن الشاعر
أ / سامى النصف	أ / جمال الكندري

وغيرهم.......

2. الاعلانات الصحفية المدفوعة الأجر وذلك بواقع خمسة إعلانات اسبوعية0

3. التغطيات والتصريحات الصحفية0

رابعا: المطبوعات:

1. بوستر

2. فولدر

3. استكر

4. هدية الحملة

وإقتداءا بهدي الرسول صلى الله عليه وسلم عن عبد الله بن مسعود رضى الله عنه قال " سألت رسول الله صلى الله عليه وسلم أي العمل أحب الى الله، قال: "الصلاة لوقتها" قال: ثم أي، قال: "ثم بر الوالدين" قال: ثم أي؟ قال: "الجهاد في سبيل الله"0

ولأهمية هذه القيمة في تعزيز الاستقرار الاجتماعي في المجتمع ولما لها من آثار ايجابية في الدنيا والآخرة وتعتبر قيمة بر الوالدين تعزيزا لقيم أخرى وهي الوفاء والصدق وحسن العشرة والتواصل وصلة الرحم0

أهداف الحملة:-

1. خلق وعي وحماس متكامل لهذه القيمة الأساسية0

2. الحث على قيمة بر الوالدين وزيادة مساحة الاهتمام بها0

3. ترجمة المعاني والقيم النظرية الى ممارسة عملية وتوظيفها في الحياة العامة0

فعاليات الحملة :

ستتضمن الحملة العديد من الفعاليات والأنشطة المختلفة، مستفيدة من الوسائل الإعلامية المتاحة بأشكالها المختلفة، حيث ستتواجد فعاليات الحملة عبر المنابر التالية:-

1- الرسائل التلفزيونية :

ستشمل الحملة عشر رسائل تلفزيونية سيتم بثها عبر القنوات المختلفة التابعة لتفزيون دولة الكويت، وستتناول هذه الرسائل مفهوم "بر الوالدين" بصور مختلفة، يعزز بعضها بعضا مع كثافة العرض0

2- الإعلانات الصحفية:

حرصت إدارة الحملة على أن يرافق الرسائل التلفزونية عددا من الإعلانات الصحفية التي تحمل ذات المعاني التي ستتضمنها الرسائل وذلك تعميما لمفهوم "بر الوالدين"0

3- الإعلانات الإذاعية:

ستتضمن الحملة كذلك 10 مقاطع اذاعية أعدت بشكل درامي مبسط0

4- بوسترات الإشارات الضوئية (موبي روبا):

قامت ادارة الحملة بالإتفاق مع الشركات المختصة لنشر بوسترات بأحجام كبيرة في أماكنها المخصصة بالقرب من الإشارات الضوئية ومحطات المواصلات0

5- الحوامل الإعلانية:

بالاتفاق مع عدد من الجمعيات التعاونية والمجمعات التجارية ذات الكثافة البشرية ستقوم ادارة الحملة بوضع عدد من الحوامل الإعلانية المعبرة عن مفهوم الحملة0

6- كيو ميديا:

سيشاهد زوار الجمعيات التعاونية جميع إعلانات الحملة ورسائلها عبر الشاشات التلفزيونية المثبتة في أعلى كوانتر المحاسبة (الكاشيرات) في الجمعيات التعاونية0

7- البرامج الإذاعية:

ستتناول الحملة مفهوم "بر الوالدين" من خلال العديد من البرامج الإذاعية حيث سيتم استضافة عدد من الشخصيات الدينية والاجتماعية للحديث حول المفهوم0

8- شاشات العرض الكبيرة:

ستقوم ادارة الحملة بعرض الرسائل التلفزيونية على شاشات عرض كبيرة وذلك بالاتفاق مع شركة المشروعات السياحية، حيث سيتم عرض الرسائل في عدد من المواقع السياحية والترفيهية التابعة للشركة0

9- أجندة (تقويم تاريخي) :

ستقوم إدارة الحملة بإصدار أجندة مكتب لأشهر محدودة تتضمن بإضافة الى الأيام والتواريخ العديد من المفاهيم والقيم الخاصة "ببر الوالدين" مع جداول تساعد على تذكير مستخدم هذه الأجندة بواجباته نحو والديه0

برنامج قيم كويتية اصيلة

ــــــــــــــــــ

عدد الحلقــــات: 30 حلقة

مدة الحلقة الواحدة: 5 دقائق

طبيعة البرنامـــج: دراما صامتة

هدف البرنامــج:

التعريف بالقيم الكويتية الاصيلة وتذكير الناس بها مع تبيان الأثر الطيب الذى سيجنيه المجتمع من جراء اشاعة هذه القيم واعادة تمثلها بين افراد المجتمع0

فكرة البرنامــج:

تتناول كل حلقة قيمة كويتية واحدة على ان تكون هذه القيم المختارة وفق التصورات الاسلامية ولصيقة بالقضايا الاجتماعية التي تميز بها المجتمع الكويتي في ماضيه وحاضره وتطرح هذه القيم على النحو التالي:-

1. اختيار شخصيات مؤثرة ومناسبة لأداء الأدوار0

1. التركيز على التعبير في الحركة وابداء المشاعر من خلال ملامح الوجه0

1. اختيار الملابس والاكسسوارات والأماكن بعناية فائقة تتوافق مع القيمة المطروحة0

1. في حالة اشراك العنصر النسائي في الحلقات يجب ان يتصفن بالحشمة في الملابس0

1. أما القيم المقصودة في هذا البرنامج على سبيل المثال:- (صلة الأرحام - التزاور بين الأهل - حقوق الجار - تعليم الصغار الصلاة - تعليم الصغار الصوم - التهادى - مساعدة المحتاج)0

العرض الفــــني:

يجب ان يتم العرض الفني للقيم في صور ابداعية (غير تقليدية) ومؤثرة تستخدم فيها الحركة والاكسسوارات والاضاءة والصوت والموسيقى في تجسيد القيم المقصودة0

الشريحة المقصودة:

هي افراد المجتمع الكويتي بكل فئاته0

برنامج " نموذج حي "

ــــــــــــــــــ

عدد الحلقــــات: 30 حلقة

مدة الحلقة الواحدة: 25 دقائق

طبيعة البرنامـــج: تسجيل ضيف واحد لكل الحلقات يتحدث بطريقة وعظية قصصية مباشرة0

هدف البرنامــج:

التعريف بالشخصيات الاسلامية الهامة التي زينت تاريخ الأمة الإسلامية بسيرتها العطرة من خلال تجسيد انتاجها العلمي واخلاقياتها السامية ومواقفها البطولية0

فكرة البرنامــج:

تتناول كل حلقة شخصية واحدة تختار بعناية فائقة وتطرح وفق الرؤية التالية:

4. التركيز على القيم المتعلقة (طلب العلم - الأخلاق - المواقف المبدئية - اظهار الحق)0

5. عرض الجوانب المشرقة في حياة الشخصية بأسلوب قصصي وعظي يناسب افهام المشاهدين0

برنامج " إعادة نظر "

ــــــــــــــــــ

عدد الحلقــــات: 30 حلقة

مدة الحلقة الواحدة: 5-7 دقائق

طبيعة البرنامـــج: اجتماعي قيمي (دراما)0

هدف البرنامــج:

التعريف بالقيم والأخلاق الاسلامية مع محاولة تهذيب السلوك العام في المجتمع والتركيز على معالجة المفاهيم والسلوكيات الخاطئة والشائعة واحلال المفاهيم والسلوكيات السوية وترسيخها في وجدان أفراد المجتمع0

فكرة البرنامــج:

تتناول كل حلقة مفهوم او سلوك خاطئ شائع في أوساط الناس ومعالجته بصوره مبسطة مع تبيان المفهوم والسلوك الايجابي وتتم المعالجة من خلال عمل درامي يراعي الفوارق الاجتماعية والفئات العمرية والمستويات الثقافية من خلال طرح مبسط يبعث الانشراح والسرور في النفوس لكونه يركز على قضايا قريبه من وجدان الناس وحاضرهم في معاشهم اليومي وبلغة عربية بسيطة0

العرض الفني:-

يجب ان يتم العرض الفني للمفاهيم والقيم في صورة ابداعية (غير تقليدية) ومؤثرة تستخدم المؤثرات الصوتية والشخصيات في شكل درامي جديد يساهم في ايصال الرسالة بشكل جيد0

الشريحة:-

جميع أفراد المجتمع الكويتي بكل فئاته0

برنامج " الهوية الاسلامية "

ــــــــــــــــــ

عدد الحلقــــات: 30 حلقة

مدة الحلقة الواحدة: 20 دقائق

طبيعة البرنامـــج: برنامج يتناول القضايا عن طريق الحوار بين شخصين0

هدف البرنامــج:

التأكيد على الهوية الاسلامية للمجتمع الكويتي مع تبيان ضرورة ترسيخ ثوابتها في وجدان أفراد المجتمع وايضاح التصورات الاسلامية لكل قضايانا الفكرية والثقافية والاجتماعية والاقتصادية0

فكرة البرنامــج:

يتناول البرنامج القضايا المطروحة من خلال حوار مباشر مع بعض المداخلات المسجلة من الشارع الكويتي حول موضوع الحلقة، وكل القضايا التي سوف تطرح هي قضايا محل إجتهاد واختلاف تحتاج الى رؤية واضحة يختار للحلقات شخصيتان ثابتان يقومان على تقديم البرنامج مع ضرورة توفر العلم الشرعي والاختصاص الاجتماعي فيهما0

العرض الفني:-

يجب مراعاة الابداع في الاخراج والاعداد حتى لا تظهر المادة والحوار في شكل ممل مع ضرورة استخدام المؤثرات الصوتية بشكل مناسب مع المادة المطروحة0

الشريحة:-

يستهدف البرنامج الشريحة التنموية والمثقفة أي كل فرد من افراد المجتمع الكويتي لديه تأهيل جامعي فما فوق0

الحملة الإعلامية القيمية الثانية

الشباب رواد المستقبل

اختصاصات اللجنة الرئيسية المنظمة للحملة

واختصاصات اللجان الفرعية

ـــــــــــــــــــــ

اللجنة الرئيسية المنظمة للحملة:

- تعقد اجتماعات دورية وطارئة برئاسة الرئيس أو نائب الرئيس وحضور مسئولي اللجان الفرعية ومن ترى اللجنة ضرورة حضوره للإجتماع من داخل وخارج الوزارة0

- تختص اللجنة برسم الخطة العامة لعمل اللجان الفرعية0

- الاشراف العام على تنفيذ برامج وفعاليات الحملة وتذليل العقبات التي قد تعترض عمل احدى اللجان0

- الاتصال من خلال الرئيس أو نائب الرئيس أو من يفوضه بالمؤسسات الرسمية والشعبية في فعاليات الحملة للحصول على الدعم المادى والمعنوي للحملة0

- اعطاء التصرحيات للصحافة ووسائل الاعلام من خلال الرئيس أو نائب الرئيس أو من يفوضه حول فعاليات وأنشطة الحملة000

1- لجنة الشئون المالية والادارية:

وتقوم على قسمين اساسيين:

قسم الشئون المالية:

- يتولى القسم مسئولية تحصيل ميزانية الحملة من خلال:

1. مخصص وزارة المالية للحملة

كما يتولى الاشراف على مصروفات الحملة والتي تتصل بالبرامج والفعاليات التي يتم اقرارها واعتمادها وفقا لقواعد الصرف المتبعة في ادارة الشئون المالية0

2. اعداد تقرير مالي نهائي للحملة0

قسم الشئون الادارية:

1. ترتيب عقد الاجتماعات الخاصة للجنة وتوجيه الدعوات لحضورها0

2. متابعة حضور اجتماعات اللجنة الرئيسية0

3. وكذلك اجتماعات اللجان الفرعية - واثبات ذلك في محاضر جلسات - يتم تسليمها الى لجنة التوثيق والارشيف0

4. اعداد جميع المكاتبات الخاصة بالحملة واعتمادها من رئيس اللجنة المنظمة أو نائب الرئيس أو من يفوضه0

5. متابعة المكاتبات الواردة والتي تخص الحملة وتصنيفها وعرضها على المسئول المختص وتسليمها الى لجنة التوثيق والأرشيف0

2- اللجنة الاعلامية:

وتهتم هذه اللجنة بترجمة مضامين الحملة الى مجموعة من الرسائل الإعلامية والاعلانية والاتصالية المختلفة من خلال جميع أشكال ووسائل الاتصال المستخدمة في فعاليات الحملة وتقوم على قسمين أساسيين:

القسم الأول :

قسم قيمي توجيهي:

ويتولى صياغة وتصميم الرسالة الاعلامية في شكل انتاج مطبوع أو مسموع أومرئي وكذلك تصميم شعار الحملة00

ويتولى الاهتمام بالفعاليات التالية:

وهم:

6. تصميم شعار الحملة0

7. تصميم اعلانات الحملة0

8. سبوتات اذاعية0

9. سبوتات تلفزيونية0

10. دراما اذاعية0

11. دراما تلفزيونية0

12. تصميم الإعلان الصحفي0

القسم الثاني:

قسم دعائي:

ويتولى التعريف بالحملة من خلال جميع الوسائل والاساليب المتبعة بما يضمن لمضامين الحملة الإنتشار بين جماهير الشباب ويقوم بإنجاز الأعمال الآتية:

13. الاعداد للتصريحات الصحفية0

14. الاعداد للتصريحات الاذاعية0

15. الاعداد للتصريحات التلفزيونية0

16. استطلاعات صحفية0

17. أخبار الحملة0

18. كتابة المقالات في الصحافة0

19. التنسيق مع بعض البرامج التلفزيونية والاذاعية لتغطية أخبار الحملة...

20. التنسيق مع كتاب الصحف والزوايا0

لجنة المؤسسات والوزارات والهيئات والشخصيات

ـــــــــــــــــــــــــــــــ

ويتولى الأمور الآتية:

1- القيام بعمليات التنسيق والاتصال مع المؤسسات المشاركة والداعمة لفعاليات الحملة0

2- دراسة مدى ملائمة الاماكن التي سيتم تنفيذ فعاليات الحملة من خلالها من حيث ملائمة المكان والتوقيت0

3- دراسة مدى ملائمة الفعاليات التي ستقدم مع المؤسسات حسب طبيعة ونشاط المؤسسة0

4- دعوة الشخصيات المهتمة لحضور فعاليات الحملة والمشاركة فيها0

5- تشكيل لجان النظام في فعاليات الحملة0

4- اللجنة الفنية والثقافية

ـــــــــــــــ

وتختص بالأمور الآتية:-

* استقبال مشاركات الشباب في المسابقة الفنية وتقييمها0

* ترتيب واعداد التجهيزات الفنية اللازمة لإقامة المعرض الفني0

* اعداد فكرة المسرحية والتنسيق والتعاون مع المعهد العالى للفنون المسرحية في هذا الشأن0

* اختيار موضوع وضيوف وطريقة عرض الندوة الثقافية والسيمنار والتنسيق مع الجهات المشاركة0

* اعداد فكرة وبرنامج الحفل الختامي وتحديد جميع الاحتياجات الخاصة به واختبار المكان المناسب0

5- لجنة التوثيق والارشيف

ــــــــــــــــــ

وتختص بالأمور الآتية:

21. حفظ اديبات ومراسلات وانتاج الحملة0

22. اعداد ملفات خاصة بالحملة0

23. اعداد كتيب توثيقي خاص بالحملة0

24. اعداد وانتاج برنامج تلفزيوني وثائقي لجميع فعاليات الحملة0

الاستخدام الاعلامي للصور الفوتوغرافية في الصحف اليومية

دراسة تحليلية لاستخدام الصور الصحفية

في الصحف المحلية الكويتية خلال شهر ديسمبر 1999م

ـــــــــــــــــــــــــــــــ

الصورة الصحفية لها دور فعال في اثراء الخبر وابرازه للقارئ ومن ثم تشكيل فكرة متكاملة تلعب الصورة فيها دور الدليل والبرهان الذي يعزز الخبر ويؤكد مصداقيته0 وبضفي على الحدث الحيوية وشد الانتباه ، كما ان الصورة الصحفية تعلب دورا كبيرا في التأثير على الرأي العام حول قضية ما او حدث معين وهي تعد عنصرا هاما من عناصر ا لتحرير الصحفي والخطاب الاعلامي لما لا اهمية تخدم العديد من الوظائف الصحفية التي من اهمها الشرح والتفسير واقناع القارئ اكثر بالمضمون الصحفي الذي يقرأه0

وقد ظهر على الساحة الصحفية اعتماد بعض الصحف على عرض الصورة بشكل مثير في محاولة منها لجذب القارئ او ترويج الصحيفة الامر الذي يخالف عاداتنا وتقاليدنا وقيمنا الاصيلة وثوبتنا الدينية0

وفي محاولة منها رأت إدارة الاعلام الديني بوزارة الأوقاف والشئون الاسلامية بدولة الكويت تكليف قسم البحوث والدراسات الاعلامية بالوزارة متابعة ورصد ودراسة هذه الظاهرة والوقوف على ابعادها النفسية والاجتماعية0

محاور الدارسة:

تدور الدراسة حول سبعة محاور رئيسية هي:

1. التعرف على انواع الصور المستخدمة في الصحيفة ومدى اعتماد الصحيفة على صور النساء وابرازها بشكل مخالف للشرع0

1. التعرف على ردة الفعل ا لتي تعكسها الصورة المخالفة0

1. التعرف على حجم الصورة القيمية وغير القيمية0

1. قياس مدى التأثير باستخدام الالوان0

1. الوقوف على مدى التزام الصحافة المحلية بالضوابط الاخلاقية والشرعية في نشر الصور0

1. بيان اهم المخالفات التي تكررها الصحافة في النشر0

1. بيان الآثار الايجابية والسلبية من وراء استخدام الصورة0

تساؤلات الدراسة:

1- ما مدى التزام الصحافة المحلية بالآداب والاخلاقيات العامة للمجتمع0

2- ما حجم الآثار السلبية المترتبة على نشر الصورة في الصحافة المحلية المشتملة على اثارة الغرائز وابراز مفاتن المرأة0

3- ما الضوابط الاخلاقية التي يجب الالتزام بها في نشر الصورة الصحفية0

4- ما الصحف الاكثر استخداما للصور غير الاخلاقية0

آلية التنفيذ:

أولا:

1- حصر الصحف المحلية

2- مسح شامل بعدد الصور اللاخلاقية في الصحافة المحلية

3- الوقوف على الآثار المترتبة على كل من الطفل ، المراهق ، الشاب ، الطالب ، البيت ، المجتمع ، العمل0

ثانيا:

1- عمل استبيان عشوائي للقراء حول موضوع الصورة

2- عمل استبيان عشوائي للصحف حول موضوع الصورة

ثالثا : الفترة الزمنية للمشروع0

الشريحة : عامة

النتائج :

تدوين ما توصل اليه البحث من ايجابيات وسلبيات ورصد حول الدراسة المعنية0

التعلقيات:

أخذ آراء المتخصصين وتدوين تعليقاتهم وتوصياتهم